Бизнес PR

  Первый российский блог исключительно о public relations.

Новые правила написания почтовых адресов. Из опыта: большинство и не догадывается. http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/163/

Вчера зашла в “Библио” на Лубянке. Там была распродажа для владельцев дисконтных карт. 25 %. Купила детских книг + аудиоспектакли (те же пластинки, которые мы слушали в детстве, но записаны на диски). Еще раз поразилась тому, как в магазинах расставляют книжки. Я купила больше для коллеги новую маркетинговую книгу о продвижении в соцмедиа МИФа, но нашла я ее… среди руководств, как пользоваться AutoCAD.

Посмотрела новую книгу Марины Горкиной, но не купила, так как уж очень на ужасной (вонючей) серой бумаге 12 шрифтом издало ее “Эксмо”. Не могу читать я книги в таком виде, ну, не могу. Это тоже к вопросу о позиционировании.

ЗЫ: Скидки работают даже в книжных, радуясь привалившим 25 %, люди хватали книги сумками, как сливочное масло в перестроечные времена.

Универсальный совет тем, кто хочет вкусно порционно писать.

Глеб Архангельский, ведущий российский эксперт в области управления временем, открыл блог http://glebarh.livejournal.com/

Недавно я рецензировала главу о пиаре в новой книге Игоря Манна “Без бюджета: 57 эффективных приемов маркетинга”. Читать стоит, книга очень хорошая. Посвящена она быстродейственным инструментам по усилению продаж,поэтому пиару в ней отводится всего одна глава (и действительно — из продуктовых связей с общественностью Манн отобрал самые-самые tools).

Читается (как обычно) легко, можно “проглотить” за три часа. Я была очень рада появлению книги “Без бюджета”, так как как пиарщик вообще уверена, что способов оптимизации может быть уйма. Ч.т.д.

Новый труд Игоря хвалят в основном потому, что он приспособлен для борьбы с кризисом (весь маркетинг по этой книге можно делать без денег или почти без них), но ругают за шокирующую цену в 8 800 руб. А что удивляться? При цене 18 000-20 000 руб. за семинар, 8 800 — вполне по-божески.

Вот что я думаю о ЦА этой книги: вряд ли это рядовые спецы по маркетингу или даже их директора, мне кажется, что это рук-во по продажам очень оценит сегмент СМБ — руководители компаний, которые хотят расти, но денег больших (пока) на маркетинг нет. Эта книга поможет им найти замену наружке, ТВ-рекламе и пр. дороговизне.

Недавно в Московском пиар-клубе проходила встреча с Игорем Манном, в зал “БукКафе” впихнулось 30 человек, был даже waiting list, при этом всего во время встречи был задано только 10 вопросов. Уверена, что если бы были рук-ли небольших фирм (без бюджетов), то КПД был бы намного выше.

Издательство “Манн, Иванов и Фербер” постаралось и придумало для книги фишки:
- все книги нумеруются, подписываются Игорем Манном,
- скидки, которые даются в книге на семинары, позволяют сэкономить более 8 800 руб.

Благодаря только главе о пиаре моя компания:
- вступила в IABC,
- узнала и встречается с компанией Individ,
- увольняет одного сотрудника.

Выступать будет Игорь Манн, известный издатель.
Обещает рассказать об эффективных инструментах бюджетного маркетинга и своей новой книге на эту же тему.
Во время Клуба можно будет купить книги МИФа (спец.скидка для Клуба).

Записываемся до 12.00 30 марта к врачу на клуб по-старому, пишите мне на inna () businesspr.ru, спасибо!
Фото Олега Зябликова с предыдущей встречи Клуба здесь.

По наводке “Русского репортера” читаю сейчас книгу “По-русски с любовью”, согласна, название слащавенькое, но книга хорошая. Выпустило беседы с переводчиками изд-во “Новое литературное обозрение”. Книга состоит из интервью с очень разными переводчиками. Один из них — Михаил Яснов — говорит: “Перевод — искусство потерь. Собственно, именно “выбором потерь” переводчики и отличаются друг от друга”.

Как ни странно, но этим же отличаются друг от друга пиарщики. И в нашей профессии, увы, есть содержательные потери. И они неизбежны, надо упрощать, иначе не поймет ни журналист, ни читатель, стоящий за ним. Ну, нельзя рассказывать о секьюритизации городской газете то самое, что Вы говорите аналитикам Deloitte.

Другой аспект: если Вы продвигаете юридическую фирму, то чтобы потерь не было, Вам надо бы знать материал на уровне юриста, если логистическую — на уровне логиста, иначе потери неизбежны. Так как пиарщики большей частью все-таки являются специалистами не в области налогового законодательства или там какого-либо сложного оборудования, а являются специалистами в области коммуникаций, то и потери будут. Невозможно требовать от PR-менеджера, чтобы он знал о твоем продукте все-все-все на таком уровне, на котором инфо владеет твой лучший спец (партнер, директор). Хотя это не отменяет факта, что пиарщик, конечно, должен быть погружен в тему. Вопрос — как глубоко?

Да, вот Вам еще стаааарый пост о том, чем еще мы похожи на переводчиков.

Сегодня обсуждали в офисе с коллегой, что последний месяц все только и говорят о кризисе, о кредитах, увольнениях, везде негатив. Кстати, я сама часто веду себя негативно, к примеру, критикую релизы и прочие опусы сотрудников, ругаю (про себя) некоторых журналистов, дуюсь на подруг, а под Новый год так хочется какого-то позитива, праздника. сказки! Даешь неделю (месяц не уверена, что потяну) только позитива! Не будь проще, а будь позитивнее - и люди к тебе потянутся!

Из позитивного: сегодня утром дочитала отличную книгу. Рекомендую. Е.Ющук, А. Кузин - “Противодействие черному PR в Интернете”. Эта книга “свежая”, она вышла в 2008году в издательстве “Вершина”. Ее-то я и прорекламировала в рецензиях журнала “Карьера”, так что читайте свежий номер. Чуть позже расскажу о ней и в блоге (как только выйдет рецензия в СМИ).

http://piar-bezvodov.livejournal.com/9788.html
П0хвалили книгу, приятно!
Всего с ее выхода я получила более 100 позитивных отзывов-писем.
Предновогоодняя напоминалка: книга- лучший подарок.
Чтобы купить ее с автографом моим и Татьяны или в электронном виде - пишите на inna (собик-бобик)businesspr.ru

Отпуск пролетел. В это воскресенье приглашаю в … книжный! Я и Татьяна Гуляева, PR-директор Евросети, будем рассказывать об особенностях пиара первых лиц компании и пиаре вообще. Эта встреча пройдет 24 августа в рамках «Книжного марафона» в магазине «Библио-глобус» с 15 до 16 часов.

НА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ или как-то так, хотя книга моя и Татьянина

На книгу “PR высокого полета” выходят первые рецензии. Очень приятно получать позитивные отклики от тех, кто не только прочитал отрывки на сайте МИФа, но и книгу полностью. Например, от Дарьи Денисовой из “Эксперта”.

То, о чем еще не написали, но то, что я считаю важным - в книге есть раздел по работе с инвесторами (не стоит говорить, как мало у нас на рус.яз. лит-ры на эту тему). Еще: в главе по взаимодействию со СМИ ищите новые подсказки, о которых еще никто не писал. Максимум практики - именно в этой главе.

Вообще, я получила более 70 позитивных откликов на книгу, но на всякий напомнию, что и я, и Татьяна будем рады конструктивной (!) критике. Еще мы ищем опечатки. Гаяне Балян из Новосибирска уже нашла одну, на с. 42.

Если вы захотите купить книгу с нашими автографами (380 руб) или в электронном виде (150 руб) - пишите на inna () businesspr.ru, обязательно ответим. Еще раз спасибо!

Книга о пиаре топов наконец-то вышла, правда, я еще ее не видела, но зато держали другие. Приглашаю всех участвовать в конкурсе на пиар-кейс, а также принимаю заказы на книгу с автографом. Об этом уже можно писать на “мыло”. Спасибо всем, кто ждал, помогал, комментировал, особенное спасибо постоянным читателям блога: Миса, Фоеникс, Сергей, Елена и многие другие — большое вам спасибо, без всех вас этой бы книги просто не было.

PS не в тему: переключилась с СФ и SM на “Русский Репортер” и “Личный бюджет”.

http://pr-maslennikov.livejournal.com/92878.html

Интервью с пиарщиками и теми, кто хотел (бы) ими стать.

Первую книгу Майстера я прочитала с подачи одного из своих клиентов, лет пять назад. Клиент руководила (и продолжает) успешной аудиторской компанией в Новосибирске. Дэвид Майстер специализируется на консалтинге фирм, оказывающих профес.услуги, т.е. в т.ч. и PR-агентствах. Выхода “Курильщика” я очень ждала, ведь та первая книга произвела на меня впечатление. И вот почему.

Когда я читаю книгу, люблю, чтоб сразу можно было что-то из нее вынести. Прям написать карандашом на полях, прийти на работу и сразу внедрить. Труды Майстера именно такие. Вот что я вымела из этой:

1. Стратегия = умение отказывать. Как кредитные карты не выдают всем подряд, так и PR-агентствам не нужны какие попало клиенты. Агентство не может быть классным по всем направлениям, т.е. лучше делать что-то одно на 101%, чем все на 56%. Мне кажется, что мое агентство одно из лучших по работе со СМИ. Надо бы сделать упор именно на это. Отношения с журналистами. С клиентами. И не брать заказы, например, на mystery shopping или прочую.

2. Не так важна квалификация, как желание достичь цели. У меня работают “электровеники” :), это значит оч. активные люди, конечно, у всех бывает плохое настроение и пр., но это не отменяет желания достигать рез-тов. Лучше нанять человека, которому позарез надо к цели, чем профи, которому все приелось. Конечно, идеально - мегазамотивированного профи, но Манн уже ушел в “МИАН”, а Вадим Васильев в MIRAX GROUP (по слухам, уже нет). Из еще стоящих: Ксения Трифонова упорно не хочет рассмотреть мое предложение.

3. Увлеченность важнее денег. Люди не действуют только ради денег. Это подтверждают и мои коллеги. Так Вика недавно отказалась работать на клиента вне нашего контракта, а Аня была неприятно удивлена предложением отката от СМИ. И никто не хочет в отпуск… “Сплоченная фирма” - вот идеал, которого многие хотят достичь. Я тоже. Но мы пока далеки от идеала.

В общем, книга оч. хорошая, обязательно читайте ее с карандашом. И это must have для всех пиарщиков агентств. Тех, которые верят в работу в команде. И профессиональные, а не как-попало-сделанные услуги.

Когда я покупаю книгу, то пишу рецензию на нее только в том случае, если она мне очень понравилась. На всякую чушь я рецензии не пишу. Чтобы не тратить время на то, что не стоит слов.

Сейчас я читаю отличную книгу “Стратегия и толстый курильщик” Майстера, которую я жадно ждала полгода. Вещь! Обязательно напишу вам о ней. Очень понравилось, что автор сравнивает стратегию с диетой, т.е. ее надо придерживаться всегда, только тогда она будет работать. Понравилось про отсечение не своих клиентов. В общем, ждите рецензию завтра-послезавтра. Однозначно покупать всем пиарщикам, которые хотят создать свой бизнес, а не сидеть за дядиной спиной все время.