Впервые в России запущен т.н. “социальный” пресс-релиз
Вообще говоря, не только в России, но и в СНГ!
Суть очень простая, я в пиаре уже почти 9 лет, за это время мне ужас как надоели традиционные релизы. Надоели они своим пафосом, формой, всем, короче.
Так что мы в PR-агентстве стали использовать (за западными коллегами) новый инструмент — пресс-релиз 2.0 — при работе со СМИ. Простите уж за такой пиар, но не виноватая я, что другие до сих пор не созрели, ни пиарщики компаний, ни агентства. А пока будут зреть, еще столько минут (часов, дней, лет) пройдет.
1. С помощью релизов версии 2.0 кроме новости компании, составляющей основу сообщения, журналисты получают концентрированную информацию из нескольких независимых источников по теме. Например, медиа предоставляется не только взгляд на новостное сообщение изнутри компании, но и мнения других участников рынка. Так могут делать только те, кто не боится конкурентов. Слабым фирмам не подойдет.
2. Кроме «тела» новости и уже приевшихся цитат представителей компаний пресс-релиз 2.0 от PR-агентства PR Partner содержит такие разделы, как ссылки на последние сообщения в СМИ по теме, ссылки на корпоративные блоги и подкасты, на онлайн-сообщества клиентов компании.
3. В новых пресс-релизах присутствует элемент интерактивности — возможность через Интернет задать вопрос спикеру, ссылки на его биографию и фото на корпоративном сайте.
Надо отметить, что расширение возможностей пресс-релиза никак не сказалось на стоимости абонентского обслуживания для клиентов моего агентства. Знаете что я вам даже скажу? Я не понимаю, почему такие большие и крутые агентства-аффилиаты до сих пор не додумались сами выпускать (вслед за своими зарубежными братьями) новые релизы?! Лень им двигать(ся).
С помощью релизов 2.0 компании-ньюсмейкеры повысят эффективность работы со СМИ. Мы выпустили уже несколько таких новых релизов и проверили, что журналисты на них откликаются больше (!). Правда, есть сложности. А именно: убедить клиентов стать еще более открытыми, например, начать вести корпоративный блог, выложить на сайты биографии топ-менеджеров, чтобы пресс-релизы 2.0 действительно стали настоящим подспорьем для СМИ.
Первый релиз, подготовленный PR Partner в новом формате, был выпущен в конце февраля и получил ну очень позитивный отклик. «Дополнительная информация не перегружает релиз и дает возможность расширить количество источников информации по теме. Хотим сказать спасибо агентству PR Partner за заботу о нас», — прокомментировала новый формат Софья Попова, заместитель главного редактора журнала «Банки и деловой мир».
«Такая форма релиза совершенно отличается от российских традиций PR. Но она позволяет журналисту быстро собрать полную информацию о событии и спикерах. В то же время сомнительно, что компании захотят упоминать имена конкурентов и предлагать журналистам их экспертное мнение. Однако именно такой подход говорит о желании компании дать журналисту возможность объективно осветить событие», — так отозвался о релизе 2.0 Илья Минов, корреспондент деловой газеты «Бизнес».
А если Вам захочется посмотреть и офиц. версию событий, то вот файл для закачки: New PR
Anna Said,
Апрель 9, 2007 @
какие же вы молодцы!
я тоже в свое время писала о таких релизах вот здесь http://blog.netmind.ru/2006/12/08/12 Это очень интересное и перспективное направление.
Инна, а где можно посмотреть на сами пресс-релизы? На сайтах компаний я не смогла их найти
Inna Said,
Апрель 9, 2007 @
Анна, пока не молодцы, так как не сможем донести все плюсы до других пиарщиков. Надо ли? Вот в одном сообществе нас ругают: http://community.livejournal.com/ru_pr/933046.html
Один релиз (наш - я в блоге пыталась выложить, см. ссылку), но так как у нас есть корп.блог, но нет подкастов, то он не совсем социальный. Классный у Вас в блоге пост!
Anna Said,
Апрель 9, 2007 @
Пусть ругают, это скорее специфика площадки.( ЖЖ я имею ввиду)
А убеждать пиарщиков необязательно, я думаю они сами увидят плюсы формата, когда будут сравнивать традиционные пресс-релизы с новыми. Так что лучше сосредоточиться на развитии нового формата.
Социальные медиа - не значит мультимедийные.
Социальные - скорее интерактивные, с UGC (контентом созданным пользователями - то есть независимыми людьми), ну и все такое.
То есть суть социального пресс-релиза - скорее в том. что он в первую очередь ориентрирован на несколько другую аудиторию (социальные медиа - блоги), чем традиционные релизы. А вот та другая аудитория (блогосфера), как раз имеет другие традиции передачи и распространения информации (в первую очередь большое количество ссылок).
вот как то так.
Inna Said,
Апрель 9, 2007 @
Я имела в виду, что мне бы хотелось сделать его еще более социальным, т.е. добавить подкаст, например, но пока - увы, не хватает ресурсов компании на это… Спасибо за позитив!
Алексей Новиков Said,
Апрель 10, 2007 @
Я раньше иногда в тексте электронного письма добавлял ссылки разные по теме релиза. Журналистам нравилось
Убедился, что надо развивать такую практику. Только вот сомненья гложут меня относительно включения всего этого добра в сам релиз. Да и знакомые журналисты, да и я сам (да-да, мне тоже направляли релизы, когда я курировал один портал) предпочитали простой текст, а не приложенный вордовый файл.
Inna Said,
Апрель 10, 2007 @
Алексей, сложно включить в блог этот релиз без правок, поэтому мне было удобнее добавить файл в ворде, однако журналистам он рассылается и так (в письме т.е.), и прикрепленным файлом.
Алексей Новиков Said,
Апрель 10, 2007 @
Да, я тоже так делаю — прилагаю файл + пишу простым текстом.
Дмитрий Кот Said,
Апрель 11, 2007 @
Идея классная.
Только, мне кажется, лучше делать такие пресс-релизы в HTML. Тогда и ссылки можно быдет легко открывать, и сверстать красиво и “Задать вопрос” можно сделать окошком.
Inna Said,
Апрель 11, 2007 @
Да, по ИТ-отрасли мы как в HTML их и делаем и распространяем, а вот по финансовой, например, нет, не получается пока, так как журналисты боятся!
женя Said,
Ноябрь 19, 2007 @
да это касается не только пресс-релизов. мне кажется подобные инструменты (я имею ввиду ссылки на родственные темы, приложение картинок или символов к сообщению и пр.) необходимо делать еще и в обычных новостных статьях, так читателю на сайте будет интересней, и можно продлить его присутствие там… людям нравится в перерывах между серьезной информацией получать какие-нибудь отвлеченные реплики в шутливой, например, форме… так, в статью о недвижимости можно добавить какие-нибудь фразы и цитаты о жилищном вопросе из популярных в советское время кинофильмов…