Как много вирусов хороших! Как много ласковых имен!
Вчера второй раз собирались Московским PR-Клубом — разговаривали о вирусном маркетинге.
В этот раз удалось не только сделать фото (фотограф Андрей Вильнид, спасибо!), но и записать на диктофон доклады, скоро обработаю аудио и выложу здесь, в блоге. Все, кто не приехал, смогут скачать файл и услышать доклады. Увы, дискуссия плохо записалась (ничего не слышно!) — ее (в файле) не будет. Зато вот фото есть (см.ниже).
На встречу приехали 37 человек (представители Sergey Kuznetsov Content Group, «Интерэкспертиза», концерн БДЦ-пресс, Sky Link, Siemens, «Ашманов и партнеры», «Партер», «Биомир 2000» и др.) многие с опозданием :), но не важно! Главное, что добрались, а вот еще трое так и не нашли кафе, плутали, мерзли… так жаль… но в общем, это уже другая трагическая история.
На этот раз докладчиками были Валерия Прихода, PR-директор филиала американской консалтинговой компании Service First, а также Валерий Расторгуев, Исполнительный директор SnowCactus Co.
Рассказывали о том, что такое «вирусный маркетинг», как он «делается» за рубежом, как в России. Примеров из «нашей» жизни было не так много, к сожалению. Но в целом доклады были на высоте — поэтому и было так много вопросов, что до 21.00 на все ответить так и не удалось. Надеюсь, что получили ответы позже — в беседах после «официальной» части.
На «официальной» искали разницу между вирусным и обычным (такой бывает?) маркетингом. Все вместе решали маркетинговые задачки — 1. «продвинуть» на рынок консалтинговую фирму, 2. найти новые сферы применения удобрений, 3. предложить способы привлечения клиентов агентству недвижимости.
Активно делились примерами — как применяли вирусный маркетинг у себя в компании или как его использовали конкуренты. Как собирали информацию о клиентах и делали так, чтобы они рекомендовали фирму другим, поведала Таиса Демьянова, менеджер по рекламе и связям с общественностью компании Machine Tech Inc. Также участники услышали, как ТНТ «продвигает» с помощью роликов в сети свои реалити-шоу… А Батыр Шихмурадов открыл секрет, как баристы в «КофеБин» рассказывали клиентам истории о кофе и делали их почитателями этого бодрящего напитка … было много всего интересно, мне после нашей встречи в голову пришли четыре идеи, как можно использовать вирусный маркетинг в своей работе. Скоро начну их внедрять и поделюсь.
Да, чуть не забыла, Валерия и Валерий (надо же, совпадение!) обещали выслать мне доклады — они также будут в блоге в понедельник, кроме того, тогда же смогу выслать их участникам Клуба на «мыло».
Следующая встреча состоится примерно через месяц. Прошу всех предлагать для нее темы, а также докладчиков! Буду рада любым идеям о том, как сделать Клуб лучше, ведь это только начало. И если появятся со-организаторы. И… еще раз всем спасибо!
PRofessional Said,
Февраль 3, 2006 @
Здорово! Но почему-то пришла идея создания “клубных карт”. Всё же это даёт некоторый статус, человек ощущает себя членом единомышленников не разово, а с перспективой.
Обязательно к вам зайду и поделюсь своими примерами!
…если не против
Inna Said,
Февраль 3, 2006 @
Да, это отличная идея! Если у Вас есть примеры их создания и внедрения - расскажите!
PRofessional Said,
Февраль 3, 2006 @
Чтобы не создавать много “воды” - напишу лично, обсудим.
А здесь скажу, что существует много способов, были бы энтузиасты (как разработчик логотипа).
Роман Масленников Said,
Февраль 3, 2006 @
Жаль, что не смог прийти на встречу. Буду очень рад получить тексты докладчиков.
Olga Komarova Said,
Февраль 3, 2006 @
Вот ссылка на церемонию награждения Viral Awards, о которой я говорила на встрече (интересно, не блокируются ли тут ссылки :)http://www.futuremarketingawards.com/
kabanov Said,
Февраль 3, 2006 @
Супер, Инна, поздравляю!
Елена Острая Said,
Февраль 5, 2006 @
Досадно, что не удалось попасть на встречу!! Очень бы хотелось как-то получить речи докладчиков, или хотя бы выдержки из них. Приятно, что встреча состоялась, и что вообще такая инициатива получила воплощение.
Inna Said,
Февраль 6, 2006 @
О нас пишут здесь - http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=15972
Аудио уже есть, два файла - по 7 и 9 мегабайт. Кто-нибудь знает, как и лучше выложить?
Marina Said,
Февраль 6, 2006 @
У меня возникло предложение касательно темы следующей встречи клуба. Лично для меня очень актуальна тема внутрикорпоративного PR, в особенности с упором на нематериальную мотивацию. Поскольку внешний PR напрямую зависит от корпоративной культуры. В частности, это очень важно для области услуг. Когда ты делаешь упор на то, что «у нас все вежливые и всегда помогут», любое хамство со стороны одного из сотрудников может очень сильно навредить. Вот именно организацию того, чтобы весь коллектив понимал, во что может вылиться даже простая невежливость (а уж тем более обман клиента) очень сложно провести, когда руководство не поддерживает организацию корпоративных мероприятий и любых поощрений сотрудников. Кроме премии за конкретный заказ.
Кому-нибудь еще интересна эта тема?
Inna Said,
Февраль 6, 2006 @
Аудиофайлы с нашей встречи я сделала, получилось их два (два доклада):
http://www.filefactory.com/get/f.php?=8d5687dad4422a5290850a94
http://www.filefactory.com/get/f.php?f=644b79c42773268b6379b86b
Bigi Said,
Февраль 6, 2006 @
2 Marina
мне очень интересна эта тема
много идей по этому поводу, но опыт достаточно скромный, потребности у моей компании сейчас нет. Но я уверена, что за внутренним пиаром большое будущее. Потому что совершенно верно - внешний PR без внутреннего - очень шаткая вещь.
Ольга Архарова Said,
Февраль 7, 2006 @
День добрый, Инна!
Варианты темы следующей встречи:
1. Внутренний пиар;
2. Пиар-сопровождение сделок слияния-поглощения, а также процедур банкротства и прочей реструктуризации в т. ч. опять-таки внутренний пиар;
3. Перспективы рынка политического пиара в сегодняшней России (минусы – тема не всем интересна, те, кто знают – вряд ли чего скажут).
Кейсы – хочу российские.
Irina Said,
Февраль 7, 2006 @
Инна, еще раз хочу поблагодарить Вас за интересную встречу.
Что касается темы к следующей встрече, мне было бы очень интересно обсудить и послушать мнение коллег о PR в В2В секторе, а также послушать более опытных коллег о том, как можно снизить издержки на PR.
Ольга Архарова Said,
Февраль 7, 2006 @
О PR в b2b тоже было бы интересно и поговорить и послушать…
PRofessional Said,
Февраль 7, 2006 @
Ольга, согласен! Двумя руками!!! Политический пиар остаётся “в тени”. Тема интересна, просто “спецов” немного. Да и блог несёт определённую направленность “бизнес”.
Anna Said,
Февраль 7, 2006 @
Инна и все,все,все, добрый день,
а я бы хотела предложить для возможного обсуждения следующее:
1. Событийный PR.
2. Ребрендинг. (Целесообразность его внедрения, экономическая
эффективность, а может это пустая трата денег?и что будет, если не следовать принципу:”как все, так и я”……ну или примерно так)
3. Годовой отчет компании от А до Я:сбор информации,концепция, как внедрить креативные идеи там, где все уже исторически сложилось?
4. И напоследок, нестандартный и немножко провокационный вариант: Как научиться убедительно врать? (Уверена, что в работе PR менеджера,рекламиста это необходимо,)
Ваше мнение?
Inna Said,
Февраль 7, 2006 @
Всем привет! Обсуждение темы перенесено вот сюда http://www.businesspr.ru/?p=57. Там же - тезисы Валерии и Валерия.
Inna Said,
Февраль 8, 2006 @
http://www.rwr.ru/?all=19463&c=24073&day=2230&r=all пишут о нас
Станислав Said,
Февраль 10, 2006 @
На мой взгляд, тема внутрикорпоративного PR и нематериальной мотивации вполне актуальна.
Хочу записаться в клуб. Это возможно?
Спасибо!
Inna Said,
Июнь 25, 2006 @
Станислав, особой записи в Клуб нет, просто приходите на встречи!